Shikisaiにて、JARTA代表理事・高山傑が、一般社団法人ツーリストシップ代表理事・田中千恵子氏、一般社団法人サステナブル・ライフスタイル協会代表理事・山口真奈美氏とともに、サステナブルツーリズムの本質と、これからの観光のあり方について語ります。


観光は誰のためにあるのか。地域・旅行者・事業者が考えるべき未来とは


事業者側の課題：グリーンウォッシュの罠と国際認証の活用
「エコ」や「サステナブル」という言葉が実態を伴わないマーケティング表現として用いられてしまう（グリーンウォッシュ）懸念が挙げられました。事業者自身が感覚で取り組むのではなく、トラベライフやグリーンキーといった国際的な認証基準を導入することで、初めて環境負荷の低減やコスト削減（経営的メリット）との両立が可能になると指摘されています。

旅行者個人の意識変革と「ツーリストシップ」の重要性
オーバーツーリズムやマナー問題がクローズアップされる中、旅行者自身が「自分たちの行動が地域にどう影響するか」に無頓着になりがちである点が課題視されました。単に観光地を消費するのではなく、旅先の暮らしや文化に配慮し、地域に貢献しながら交流を楽しむ「ツーリストシップ」の姿勢を持つことが、これからの良き旅のあり方として提案されています。

地域の未来：外資資本の一極集中と「地域のDNA」を守る
観光業が経済効果を追い求めるあまり、どこにでもあるような画一的な観光地へと変容してしまうリスクについて議論が交わされました。観光の主語はあくまで「住民」であり、その地域ならではのルーツや「DNA」を無視した開発やブームの追いかけすぎは、結果的に地域を疲弊させると警鐘が鳴らされています。

次世代に向けた教育と、地域・事業者・旅行者の三位一体の連携
学校教育等でSDGsに触れる若い世代が増えている一方で、産業の中心を担う大人世代の価値観転換が急務であると強調されました。観光は単なる産業の枠を超え、地域の生活者、事業者、そして訪れる旅行者がそれぞれの役割とつながりを意識しながら、次世代へ豊かな地域を残していくための重要な手段であると結ばれています。
旅行は単なる消費活動を超え、訪れる地域や社会、そして私たち自身の意識を大きく変える力を持っています。事業者、旅行者、地域住民がそれぞれの立場から持続可能な観光に向き合うためのヒントが詰まったヒントが詰まったトークセッション動画を、ぜひご覧ください。

▼WEBページ https://chiiki-shikisai.com/radio/jarta-org/
▼YouTube https://youtu.be/lM04WPveF9c
▼Spotify https://open.spotify.com/episode/3nAwtap0vaW90oN3Z915Zh?si=PDN8FiRgRJ2Yn3Euatx9Mw
▼Podcast https://x.gd/kThA2
https://www.youtube.com/watch?v=lM04WPveF9c


▼登壇者プロフィール
高山 傑
一般社団法人JARTA 代表理事
持続可能な観光地域づくりや国際サステナビリティ認証の普及を推進。
? 一般社団法人JARTAについて
田中 千恵子
一般社団法人ツーリストシップ 代表理事
旅行者のマナーや地域への配慮を促す「ツーリストシップ」の普及に取り組む。
? ツーリストシップについて
山口 真奈美
一般社団法人サステナブル・ライフスタイル協会 代表理事
持続可能なライフスタイルの普及と社会変革に向けた啓発活動を推進。
? 一般社団法人サステナブル・ライフスタイル協会について